【爾目分享】： 讓傳統文化插上數字化的翅膀“飛入還計尋常百姓家”——爾目營銷團隊助力國(guó)家公共文化聽線雲-江蘇雲享計劃側記

    面(miàn)向(x算但iàng)“十四五”，把握從數字化、網絡化向(問議xiàng)智能(néng)化時(shí)代跨越的重要見商窗口期。根據文化和旅遊部公共服務司、财務司《關于做好(hǎo)2021年全國(林做guó)智慧圖書館體系建設項目、公共文化人體雲建設項目實施工作的通知》要求，充分發(自放fā)揮中央财政資金使用效益，江蘇省文化館實施江蘇公共文化雲享活動，并將(ji美訊āng)第三屆“華東六省一市現代地方小戲大賽”納入本次雲享還冷活動。

    為了配合江蘇省文化館更好(hǎo)地草新策劃江蘇公共文化雲享活動，進(jìn樂為)一步推動中華優秀傳統文化實現創造性轉化和創新性發(fā)展，友人努力讓傳統文化以接地氣的方式“活”在當下，爾目文旅集團旗下爾目易新營樂銀銷團隊苦心孤詣，大膽嘗試，提出了“以中喝訊華文化為根本，以智慧科技為支撐，以鮮活、輕松、有趣的時(shí)師畫代化表達與數字化呈現為特色”的策劃理念，讓優秀傳統文化真正“飛入尋常百姓家”聽爸。

    為此，通過(guò)制作線用多上專題、加工數字資源及運營活動等，以尊重年輛木輕人的審美習慣，用年輕人喜聞樂見的方式，將(jiāng)優秀傳統文化送到年輕人做林的眼裡(lǐ)與心裡(lǐ)，繼承和弘揚了中華畫懂優秀傳統文化，大大提升了本次活動的影響力美男，緻使華東六省一市等19 家媒體同步在線直上體播，使以往鮮有問津的地方小戲的收看人次突破百萬用愛。

    大家或許會(huì)問，爾目的營銷團隊究竟是依靠什麼(me)“秘訣”，讓地就下方小戲一夜之間赢得青年人的青睐，并開(kāi)始年現“飛入尋常百姓家”的呢？究其原因舊市，在于整個活動策劃中貫穿了“三新”。

一、新表達——讓傳統不傳統

    爾目章他營銷團隊從策劃之初就(jiù)將(jiāng)黃厭中國(guó)傳統文化、地方小戲精人物神理念與時(shí)尚感、藝術感、人文性的熱數現代元素融入策劃之中。無論是活動宣傳視頻的制作，宣傳海報劇線、H5頁面(miàn)的設計，還(睡金hái)是傳播方式的創意創新，都(dōu)展現了鮮明的“國(guó)潮風”“的討現代感”， 新表達賦予了傳統藝術形式“ 男城新魅力”，使其更具“網感”，激發(fā)了年輕受衆對(duì術醫)傳統文化的熱愛。

二、新故事(shì)——讓精華更精彩

    爾目營銷團隊在策計是劃中通過(guò)植入交互、開(kāi)放、共情等互藍鐵聯網傳播基因，挖掘傳統文化傳承背後(hòu)的故事場這(shì)，從經(jīng)典的節目、人物、文化、比賽瞬間笑愛、溫情畫面(miàn)等視角出發(fā)，深度聚焦并放大更土事容易與受衆産生共鳴，更利于受衆之間傳播的切入點和話題她機，剪輯出最精華、最核心、最動人的内容，以精短、直觀、便捷的視聽形态問有迅速傳播，從而擴大了賽事(shì)的影響力和線上讨論熱度。

三、新媒體——讓互動更多元

    爾目營銷團隊美司以數字化内容作為入口，構建現代冷師地方小戲大賽傳播運營陣地，通過(guò)“線下大賽活動+線上多媒市子體平台互動傳播”的方式，對(duì)大賽進(jìn)行宣傳開很推廣。把握互動化趨勢，在權威媒體提升傳播能(néng)級的長地基礎上，借助新媒體達人，通過(guò)微博、抖音、B站、今日頭條、攜程等年輕書哥人聚集的網絡公共平台開(kāi)展互動微著傳播，放大傳播效果。

多個國(guó)家級、地方權威媒體助力宣傳

官方自媒體平台權威發(fā)布

    第三屆“華東六省一市現代地方小戲大賽”醫農 累計觸達人數超1000萬；#水韻江蘇有戲更金山美# 話題進(jìn)入熱搜同城榜，微博話家工題自然閱讀量819.2萬；抖音話題 #水韻江蘇有戲更美# 自然播從村放量46.1萬。多位優質文化、旅遊、攝影等新問讀媒體達人博主，在宣傳華東六省一市地方小戲大賽的同時(shí是物)，還(hái)對(duì)射陽旅遊資日不源進(jìn)行了在線分享，有效提升了射陽旅遊形象。

    文化是一個國(guó)家、一個人區民族的靈魂，是一個國(guó)家綜合國(guó)力和國(guó)際山年競争力的深層支撐。習近平總書記提出，要“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新農吃性發(fā)展”。其中包含著(zhe)傳播内容和表現形式的雙重創金空新，是對(duì)文化發(fā)展朋大規律的曆史性總結，也明确了推動傳統文化傳播發(f化看ā)展的方向(xiàng)。

    由此次活動可以發(fā)現，爾目營銷團唱道隊的創新體現在方方面(miàn)面(不姐miàn)，通過(guò)運用年輕場冷态的“新表達”，抓取有溫度的“新故事(shì)”，借重高人氣的“新媒體”，放麗不僅創新了文化的表達方式，更讓傳統文化“飛入尋常百姓好少家”，也“飛入年輕一代的視野裡(lǐ)”，在播撒知到新時(shí)代文化傳承種(zhǒng)子的同時(shí)，走進(jìn)做飛了生活，亦走進(jìn)了人心。